Fra strategi til effekt: Når Agromek bliver en succes

Vi har i øjeblikket fokus på, hvordan man planlægger sin deltagelse på Agromek 2026, så messen bliver mere end blot fire intense dage i Herning. Men god planlægning er kun første skridt. Det reelle udbytte opstår først, når strategien omsættes til en fysisk oplevelse, der fungerer i praksis – for både besøgende og medarbejdere.

For mange virksomheder er udfordringen ikke hvad de vil på Agromek, men hvordan det bliver tydeligt på standen.

Når standen bliver et aktiv

En vellykket messestand skal kunne flere ting på én gang:

• kommunikere virksomhedens position og værdier klart

• gøre komplekse produkter eller løsninger forståelige

• skabe naturlige rammer for dialog, møder og relationer

• fungere effektivt i en travl hverdag med mange besøgende

Det kræver, at design, funktion og brand tænkes sammen. Ikke som separate elementer, men som én samlet løsning. Her er erfaringen, at de virksomheder, der lykkes bedst på Agromek, er dem, der ser standen som et arbejdsredskab – ikke blot som en visuel markering.

Case: Lely på Agromek

Et konkret eksempel på denne tilgang er Scanex’ langvarige samarbejde med Lely på blandt andet Agromek i 2024.

Her var opgaven ikke blot at bygge en stand, men at skabe en ramme, der kunne rumme Lelys avancerede og teknologitunge løsninger – uden at virke lukkende eller utilgængelig. Resultatet blev en stand med:

• åbne zoner, der inviterede besøgende ind

• klare produktfortællinger, der gjorde teknologien let at gå til

• en gennemtænkt balance mellem maskiner, mødeområder og flow

Standen fungerede både som udstillingsrum, mødested og brandoplevelse – og gav Lely et stærkt afsæt for dialog med både eksisterende og nye kunder på messen.

Læs hele casen og se flere billeder af standen.

Erfaringer, der peger frem mod Agromek 2026

Erfaringerne fra Agromek 2024 viser tydeligt, at udbyttet af messen ikke skabes tilfældigt. Det er blandt andet resultatet af tidlig involvering af en partner.

Netop derfor giver det mening allerede nu at tænke frem mod Agromek 2026. Ikke nødvendigvis for at gentage det, der virkede sidst – men for at bygge videre på erfaringerne og hæve niveauet yderligere.

For mange virksomheder bliver Agromek først rigtig værdifuld, når messen ses som en del af en længere fortælling: fra strategi og design til eksekvering, dialog og opfølgning.

Fra messe til momentum

Agromek er stadig Nordens vigtigste samlingspunkt for landbruget. Men konkurrencen om opmærksomheden er hård. Derfor handler succes i stigende grad om, hvem der formår at omsætte deres ambitioner til en messeløsning, der både kan ses, forstås og bruges.

Lely-casen er ét eksempel på, hvordan det kan gøres i praksis – og et godt udgangspunkt for dem, der allerede nu vil sikre sig et stærkt og gennemtænkt aftryk på Agromek 2026.