Når et showroom bliver starten på et større samarbejde
Det begyndte med et showroom.
I 2025 designede og byggede vi et 1.500 m² showroom for New Wave i København. Opgaven var at samle koncernens mange brands i ét samlet univers – fra Craft og ProJob til Kosta Boda og øvrige brands i porteføljen.
Showroomet blev skabt som en fysisk platform, hvor hvert brand kunne stå stærkt i sin egen identitet og samtidig indgå i en samlet fortælling. Resultatet blev mere end et showroom. Det blev begyndelsen på et samarbejde, der siden voksede videre.
Da Craft Retail skulle lancere et nyt butikskoncept til deres ’Ingen vinder alene-kollektion’, blev vi valgt som samarbejdspartner.
En fortælling, der skal opleves
Craft er officiel olympisk partner for Danmarks Idrætsforbund og de danske atleter frem mod OL i Brisbane i 2032.
Kollektionen er bygget op omkring taglinen ”Ingen vinder alene” – en fortælling om fællesskab, dedikation og de mennesker, der står bag præstationerne.
Den fortælling skal ikke kun komme til udtryk på skrift, men også opleves i butikkerne.
Målet var derfor at skabe et eksponeringskoncept, der gav plads til både produkterne og historien bag dem. Et koncept, som kunne fungere på tværs af forskellige butiksmiljøer og samtidig bevare en tydelig Craft-identitet.
Designet til virkeligheden
Ingen butikker er ens. Derfor gav det ikke mening at udvikle én standardløsning.
I stedet skabte vi et modulært koncept bestående af seks forskellige inventarvarianter, der varierer i størrelse, opbygning og materialevalg. Nogle løsninger er udført i stål med et mere industrielt udtryk, mens andre er produceret i sortolieret træ, der tilfører varme og passer naturligt ind i outdoor- og livsstilsmiljøer.
Den fleksible opbygning gør det muligt at tilpasse løsningen til den enkelte butik uden at gå på kompromis med den samlede oplevelse. Uanset hvor kunden møder Craft, er fortællingen den samme.
”Det særlige ved projektet er ikke inventaret i sig selv, men at løsningen fungerer så naturligt i vidt forskellige butiksmiljøer. Vi har fået et koncept, som er let at arbejde med, men som samtidig giver vores olympiske kollektion den opmærksomhed og fortælling, den fortjener.”
- Nikolas Nørby, Sales Manager, Craft Retail
